很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只世界上女性最开放的是哪个国家能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品世界上女性最开放的是哪个国家。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)世界上女性最开放的是哪个国家要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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